Wildfire bietet eine Reihe an mehr oder weniger viralen Werkzeugen für den Social Media Marketer an. Es können Kampagnen in Facebook, Twitter aber auch auf dem eigenen Blog oder Website als Widget oder Bar eingebunden werden. Es sieht auf jeden Fall vielversprechend aus und ich werde die einzelnen Werkzeuge in den nächsten Tagen einmal testen und danach wieder berichten. Eines steht für mich jedoch jetzt schon fest: Das Angebot ist sehr beschränkt und mit den einzelnen Werkzeugen lassen sich bestimmt keine viralen Wunder wirken, doch “Involvement” der User ist damit zu einem gewissen Grad sicher möglich.

Hier die Auswahl der Kampagnen Formate:

Social Media Marketing mit Wildfire

Das Menü für den Viralen Marketer nach Thomas Zorbach von vm-people: Mahlzeit!

Letzte Woche war ich Mittwoch bis Freitag in Berlin bei den wunderbaren vm-people zu Gast. Wir hatten eine äußerst interessanten und auch produktiven Workshop und sind am Freitag letztlich mit jeder Menge Viren im Gepäck wieder nach Graz gereist. Für mich war es über dies hinaus viel mehr als nur ein freudiger Gedankenaustausch zum Thema “Virales Marketing”. Es konnte eine tolle Verbindung zu Thomas Zorbach und seinen vm-people geknüpft werden, was mir eine große Freude bereitet. Wir werden nun gemeinsam die nächsten Monate an einem Projekt arbeiten worauf ich mich schon tierisch freue!

Diese Präsentation habe ich im Rahmen einer Session des Webmontag Graz am 19.04.2010 gehalten.

Die Präsentation auf Issuu:

Es gibt auf Issuu ein paar kleine Probleme mit der Darstellung, darum auch noch auf Slideshare:

Hier ein kleiner Überblick über ein paar derzeit laufende VM Kampagnen im Web:

My Austrian Jet – Austrian Airlines

Link: http://myaustrianjet.austrian.com/jet.php

Nährboden: Facebook

Virus: Facebook App

Verbreitungsmechanik: Gewinnspiel

Beschreibung: Nette VM Kampagne über Facebook. Leute werden dazu animiert ein virtuelles Flugzeug nach Berlin mit Facebook Freunden zu füllen. Sind alle 60 Plätze gefüllt nehmen alle virtuellen Insassen an der Verlosung am “echten” Flug teil.

Tiger Woods – Nike

Link: http://www.youtube.com/watch?v=5NTRvlrP2NU

Nährboden: In erster Linie YouTube

Virus: Video

Verbreitungsmechanik: Replikation des Videos durch Parodien

Beschreibung: Auch große Marken, wie Nike gehen neue Wege und machen Low Budget Kampagnen, die viral verbreitet werden sollen. Hier aktuell mit einem Tiger Woods Video, das durch die enorme Einfachheit zur Parodie bestens geeignet ist. Und die Begriffe “Low Budget” und “Einfachheit” sieht man diesem Spot auch deutlich an. Für mich auch ganz interessant zu sehen, wie sich sehr schön die parallelen zur VM Theorie ergeben. In diesem Video wird ganz klar die “Macht der Umstände” genutzt, um Leute zu Handlungen zu bewegen. ( Theorie: http://www.stwunder.com/marketing/slides-virales-marketing-theoretische-grundlagen/ ) Es scheint zu funktionieren.

Sherlock Holmes

Link: http://www.221b.sh/

Nährboden: Facebook

Virus: Flash Game

Verbreitungsmechanik: Multiplayer Game

Beschreibung: Der Film wird über ein Spiel beworben, das über Facebook Connect sehr stark in die private Community des Spielers eingreift und dazu animiert, Mitstreiter über Facebook in das Spiel einzuladen.

Bemerkung: Ich sehe immer stärker den Trend zu alternativen Marketing Kampagnen, auch von sehr großen Firmen, die sich auch locker groß angelegte TV Kampagnen leisten könnten. Facebook und Co bieten einfach zu fruchtbaren Nährböden, um diese nicht zu nutzen. Die Kampagnen könnten jedoch unterschiedlicher nicht sein. Sehr oft gilt jedoch bei VM Kampagnen mein Credo: “Weniger ist mehr”

Ich habe letzte Woche eine kleine Einführung in die Theorie des viralen Marketings für ein ein paar Arbeitskollegen gemacht. Die Präsentationsfolien sind jetzt online verfügbar:

Seit dem Präsidentschaftswahlkampf von Obama in den Jahren 2007/2008 ist der Slogan “YES WE CAN” weltbekannt. Doch was viele nicht wissen ist, wie denn dieser Slogan eigentlich entstand. Es war nicht, wie man vielleicht vermuten würde eine schlaue PR Agentur, oder gar Obama selbst, die den Slogan aus dem Hut zauberten. Nein, es war die weltweite Obama-Community, seine Aktivisten, die diesen Slogan prägten. Freiwillige Helfer aus der ganzen Welt, die den Virus “Obama” und seinen tragenden Wahlslogan “YES WE CAN” über das Internet wie ein Lauffeuer um die ganze Welt verbreiteten. Hier das Video dazu:

Obama hatte mit seinem Team die Macht des viralen Marketings perfekt genutzt und konnte so, trotz schlechterer Ausgangsposition als seine Konkurrenten, den Wahlkampf für sich entscheiden. Der Wahlkampf von Obama war der Demokratischste und Offenste, den es je gab. Es war ein Wahlkampf der das enorme Potential des viralen Marketings gezeigt hat. Er sollte Vorbild und eine Lehrstunde für alle Politiker sein, die noch immer mit gratis Kugelschreibern und Luftballons bewaffnet vor Supermärkten stehen und im Mikrokosmos um Wählerstimmen kämpfen. Aber um ehrlich zu sein: Welcher Politiker hierzulande hätte denn überhaupt das Potential so viele Emotionen zu wecken wie Obama? – Mir fällt da spontan niemand ein…Also vielleicht dann doch lieber bunte Luftballons…

Kürzlich wurde ich über Twitter (@hmuehlburger) auf diese beeindruckende Guerilla Marketing Aktion von Heineken aufmerksam:

Über das Web wird nun aus dieser Guerilla Marketing Aktion ein Virus, so viel steht für mich fest. Wahnsinn! Kreativität ist ALLES!

Die letzten Wochen habe ich nun mit Recherchen zum Thema VM verbracht. Vieles aus der Literatur ist mir schon bekannt vorgekommen, dennoch ein sehr interessanter Streifzug durch das Thema und auch absolut Notwendig um eigene Gedanken darauf aufzubauen.

Folgende Literatur zum Thema VM habe ich bisher gesammelt:

Wissenschaftliche Arbeiten:

• Bericht aus der VM Studie des Know Centers Graz
• Masterarbeit: Virales Marketing, Monika Kain, KFU Graz
• Virus Kommunikation, Krauße u. Zorbach, Berlin
• Einige englischsprachige Papers, Journal Of Advertising Research

Bücher:

• Viral Marketing, Sasha Langner, Gabler
• Tipping Point, Malcolm Gladwell, Goldmann
• Made to Stick, Chip Heath & Dan Heath, Random House

Dazu sammle ich auch aktuelle Pressemeldungen zum Thema VM, Web2.0 und Soziale Netzwerke. Bei letzterem interessieren mich vor allem Statistiken und aktuelle Entwicklungen und Trends.

Kennt ihr noch weitere Literatur zum Thema?

Noch kein Fan? – Neurovation ist nun mit neuer Fanpage auf Facebook zu finden. In den nächsten Monaten wird auch eine tolle Facebook Applikation verfügbar sein. Damit steht dem Ideenaustausch über Facebook nichts mehr im Wege.