Wildfire bietet eine Reihe an mehr oder weniger viralen Werkzeugen für den Social Media Marketer an. Es können Kampagnen in Facebook, Twitter aber auch auf dem eigenen Blog oder Website als Widget oder Bar eingebunden werden. Es sieht auf jeden Fall vielversprechend aus und ich werde die einzelnen Werkzeuge in den nächsten Tagen einmal testen und danach wieder berichten. Eines steht für mich jedoch jetzt schon fest: Das Angebot ist sehr beschränkt und mit den einzelnen Werkzeugen lassen sich bestimmt keine viralen Wunder wirken, doch “Involvement” der User ist damit zu einem gewissen Grad sicher möglich.

Hier die Auswahl der Kampagnen Formate:

Social Media Marketing mit Wildfire

Hier ein kleiner Überblick über ein paar derzeit laufende VM Kampagnen im Web:

My Austrian Jet – Austrian Airlines

Link: http://myaustrianjet.austrian.com/jet.php

Nährboden: Facebook

Virus: Facebook App

Verbreitungsmechanik: Gewinnspiel

Beschreibung: Nette VM Kampagne über Facebook. Leute werden dazu animiert ein virtuelles Flugzeug nach Berlin mit Facebook Freunden zu füllen. Sind alle 60 Plätze gefüllt nehmen alle virtuellen Insassen an der Verlosung am “echten” Flug teil.

Tiger Woods – Nike

Link: http://www.youtube.com/watch?v=5NTRvlrP2NU

Nährboden: In erster Linie YouTube

Virus: Video

Verbreitungsmechanik: Replikation des Videos durch Parodien

Beschreibung: Auch große Marken, wie Nike gehen neue Wege und machen Low Budget Kampagnen, die viral verbreitet werden sollen. Hier aktuell mit einem Tiger Woods Video, das durch die enorme Einfachheit zur Parodie bestens geeignet ist. Und die Begriffe “Low Budget” und “Einfachheit” sieht man diesem Spot auch deutlich an. Für mich auch ganz interessant zu sehen, wie sich sehr schön die parallelen zur VM Theorie ergeben. In diesem Video wird ganz klar die “Macht der Umstände” genutzt, um Leute zu Handlungen zu bewegen. ( Theorie: http://www.stwunder.com/marketing/slides-virales-marketing-theoretische-grundlagen/ ) Es scheint zu funktionieren.

Sherlock Holmes

Link: http://www.221b.sh/

Nährboden: Facebook

Virus: Flash Game

Verbreitungsmechanik: Multiplayer Game

Beschreibung: Der Film wird über ein Spiel beworben, das über Facebook Connect sehr stark in die private Community des Spielers eingreift und dazu animiert, Mitstreiter über Facebook in das Spiel einzuladen.

Bemerkung: Ich sehe immer stärker den Trend zu alternativen Marketing Kampagnen, auch von sehr großen Firmen, die sich auch locker groß angelegte TV Kampagnen leisten könnten. Facebook und Co bieten einfach zu fruchtbaren Nährböden, um diese nicht zu nutzen. Die Kampagnen könnten jedoch unterschiedlicher nicht sein. Sehr oft gilt jedoch bei VM Kampagnen mein Credo: “Weniger ist mehr”

Noch kein Fan? – Neurovation ist nun mit neuer Fanpage auf Facebook zu finden. In den nächsten Monaten wird auch eine tolle Facebook Applikation verfügbar sein. Damit steht dem Ideenaustausch über Facebook nichts mehr im Wege.